京东全资控股五星电器线下京东家电“五年计划”出炉

时间:2020-08-13 09:22:38 作者:股票之家
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以下为广田集团京东全资控股五星电器线下京东家电“五年计划”出炉内容:

来源:21世纪经济报道
原标题:京东全资控股五星电器线下京东家电“五年计划”出炉
家电线上线下销售走向融合,一直是行业内企业所努力的方向。2019年,我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元,份额占比达到38.7%;线下市场零售额规模为4924亿元,占比61.3%,线下渠道依然。。。
自2017年开始结缘,京东与五星电器如今终于正式“完婚”。
8月12日,京东宣布全资控股五星电器,新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司。在新公司成立仪式上,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵指出,五星电器的加入,完整了京东家电全渠道版图。同时,五星电器也终于找到了京东这一归宿,“我们可以过一辈子”,闫小兵感慨道。
据了解,新的京东五星电器将继续保持独立经营,原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁,京东集团副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官。

五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店,通过全渠道数字化改革,承担起京东在线下的科技展示中心、顾客体验中心和会员服务中心功能。
京东将五星电器收入囊中,并非只是单纯看中了后者的经营数据或门店资本。闫小兵表示,京东选择五星最大的原因是团队,看中了后者“最具互联网思维”的管理团队。
“此次合作完成后,过去业内提了多年的O2O模式将变得可行。”在接受包括21世纪经济报道在内的媒体采访时,闫小兵表示,京东的梦想一直是再造一个线下京东家电,五星电器未来也将成为京东线下的承载者。

未来京东家电线下的城市级业务会交给新公司来经营,乡镇市场的布局目前是京东家电专卖店和五星电器万镇通“两条腿”走路,但最终会融合在一起。
京东五星诞生
京东与五星电器的合作可追溯到2017年。
“早年合作只是战略合作,而非资本合作,当初也没有任何资本合作的想法。2017年12月,京东与五星电器签署战略合作协议,双方全面展开无界零售战略合作。当天,五星电器全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店。
随后,双方的合作进程提速。2018年6月,首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业。同月,京东与五星电器携手进军浙江市场,杭州文三路、慈溪、温州三店在7-8月相继开业。

同年8月和9月,京东和五星电器又共同将无界零售的“种子”播撒在了福州和四川成都。
战略合作的效果则立竿见影。数据显示,2018年618期间,五星电器线下门店客流实现了近30%的同比增长,销售增幅则超过了50%。当年双11购物节中,五星电器11月1日-11日销售额环比10月提高了230%。2019年4月,京东集团与五星电器正式签署投资协议,京东斥资12.7亿元购买五星电器46%的股权。自此揭开京东与五星电器资本合作的大幕。
“资本合作的开始,就想着双方的融合。”在谈及如何走到今日时,闫小兵指出,双方在资本合作之初便是如此设想的。因此,当前京东实现对五星电器全资控股、成立全新的京东五星电器公司,并非一个“拍脑门生意”。早在2019年,在京东与五星电器刚刚达成入股协议时,京东便提出,完成交易后,双方将全面发挥彼此的优势,共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新家电购物体验。
此后,无论是同年8月,京东与五星电器关注“流量下行”“散客转化”等的融合项目,或是2020年6月,京东电器首家城市旗舰店在马鞍山成功开业,京东家电与五星电器的“O2O试验”从未停止脚步。

而如今,全资控股五星电器之后,京东家电将线下的“生意”更放心地交给了后者。21世纪经济报道记者了解到,新成立的京东五星电器将继续保持独立经营,原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁,京东集团仅派出副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官,可谓是给予后者极大的自由度和发挥空间…

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